上海博物馆近日推出的“世界树之巅：美洲古代文明大展”是其“对话世界”系列展览中的第六个重要展览，也是全球规模最大的美洲古代文明展览。此前，该馆举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”吸引了超过277万观众，并带动了超过350亿元的城市综合消费。
当前，博物馆热潮持续升温，上海博物馆通过举办高质量的世界文明大展，持续吸引观众，并促进城市发展。
将单次展览转变为双向文化交流通道
“世界树之巅”美洲展于7月9日在上海博物馆人民广场馆开幕，展场外种植的玉米和馆内象征“世界树”的装置，为观众营造了浓厚的地域文化氛围。这是上博“对话世界”系列的第六个展览，也是全球规模最大的美洲古代文明大展。
上海博物馆馆长褚晓波表示，在成功举办为期13个月的埃及展后，他一直在思考如何进一步提升展览品质。
与以往多依赖西方博物馆提供藏品和策展框架的模式不同，上海博物馆此次打破常规，由中国学者主导策划，并将中国文物与海外文物一同展出，实现了两种古代文明的直接对话。
埃及展由北京大学历史学系教授颜海英等中国学者自主策划，筹备期长达一年半。策展团队赴埃及实地考察并遴选了788件珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”和“图坦卡蒙的时代”三个单元，展示了图坦卡蒙时代的大型石雕、猫神巴斯泰特青铜像和猫木乃伊等，揭示了古埃及的荣耀与精神世界。
褚晓波认为，埃及展的成功归因于“内容过硬、视角全新、机会难得”，并结合本土化学术解读，使观众深刻理解异域文明的魅力。
在美洲展的策划中，上海博物馆继续坚持中方主导，与国际团队合作，构建平等互鉴的文明对话。展览借鉴了埃及展在藏品遴选、学术编撰和展陈设计方面的经验，呈现了独特的东方视角。
更重要的是，展览促进了长期合作。在筹备埃及展期间，上海博物馆便开始探索与埃及的联合考古发掘。上海博物馆副馆长陈杰介绍，通过埃及展的契机，上博与埃及最高文物委员会合作，在中国考古队首次深度参与埃及最古老核心遗址区的考古工作。
在筹备美洲展的同时，上博已计划于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰的专题展览。通过这些展览，上海博物馆与埃及、墨西哥等国建立了在考古发掘、研究、保护、展示和利用等方面的合作机制，将展览从一次性活动转变为双向文化交流的长期通道。
将一张门票转化为消费链与情感链
褚晓波坦言，埃及展的火爆程度超出了他的预期，20万张早鸟票在30天内售罄，平均每日观众超过8000人次。
美洲展的预售情况也打破了纪录，早鸟票仅用40分钟就售出过万张，各类票务预售远超预期。
美洲展展出了近3000件文物，以“世界树”为主线，展现了奥尔梅克、玛雅、印加等文明的精华，包括重达4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑等。
上海博物馆团队深知，展览的“破圈”效应离不开“文化消费生态系统”的构建。
文创产品方面，埃及展推出了1200多款文创，而美洲展的文创品类将超过3000款。上海博物馆文创中心主任冯炜介绍，文创产品遵循“价格友好”和“文化贴近”的原则，70%以上产品定价在100元以下，旨在将古代符号转化为年轻人喜爱的、具有情感价值的产品。埃及展期间，文创产品销售总量超过300万件，总收入达4.4亿元。
教育活动方面，上海博物馆教育部主任石维尘表示，团队从“等客来”转变为“上门服务”，将重磅展览“轻量化”推广至社区。2025年，“金字塔之巅”图文展将走进社区，预计覆盖10万人次，让市民在家门口感受文明魅力。
为应对展览热度带来的客流压力，上海博物馆在埃及展期间主动延长开放时间，累计加开220个夜场，并在收官周实现了168小时不间断开放，创造了全球博物馆的纪录。上海博物馆开放部主任李华强调，博物馆始终秉持“观众为本”的理念，通过常态化观众调研优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景。
展览也显著带动了城市消费。埃及展期间，上博与东方航空、游船公司及商圈合作，推出了“机票+门票”套餐、“上博号”古埃及主题游轮、“一票享惠”等活动。据第三方测算，该展览带动城市综合消费超过350亿元，门票收入与城市消费的比例接近1:48。
美洲展进一步拓展了跨界合作。上海博物馆创新推出“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式，与上海动物园、世博文化公园温室花园、上海辰山植物园等合作，分别打造了美洲动物展区、龙舌兰大展和玉蜀黍作物展区，并推出联票。上海博物馆办公室主任孔宁表示，这种联动模式将博物馆从独立的文化空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场，形成完整的消费链和情感链。
复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河评价，上海博物馆通过“全端式”联动，创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。
体系化支撑，构建城市文化生态
上海博物馆的成功并非孤立，而是得益于上海市的顶层设计、城乡文博一体化联动以及政策体系的支持。上海通过制度创新、资源下沉和结对帮扶，推动优质文博资源服务基层。
目前，上海已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五大新城博物馆纳入全市文博整体布局，统筹资源、人才、策展经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源均衡分布。同时，上海还创新文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，激发全域文博创新活力。
位于青浦新城的青浦博物馆，通过与上海博物馆合作，举办了“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展，汇聚了长三角9家机构的148件文物，展现了6000年前的先民生活。青浦博物馆馆长王正指出，上海博物馆与青浦区的合作超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了全方位、深层次的战略共融关系。
王正介绍，从馆际联动的内容输出，到考古前置的制度支持，再到上博西馆的规划选址，上海博物馆已成为青浦文博事业发展的坚实后盾。青浦博物馆从被动接受资源到主动孵化特色展览的转变，是上海文博全域生态升级的缩影。
如今，以上海博物馆为龙头、各类特色场馆为延伸的全域文博发展矩阵已初步形成。到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入预计超2.21亿元，外地观众占比将升至67.89%。
上海的文博实践表明，博物馆不仅是文明交流的窗口、城市文旅的入口，更是文化赋能的支点。上海博物馆馆长褚晓波认为，博物馆已不再是孤立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。
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