体育经济燃动消费新引擎 - 世界杯比赛

体育经济正在成为拉动消费的新动力。全国政协委员们就如何充分发掘体育产业的潜力，促进消费增长，展开了深入探讨。

清晨的城市绿道上，晨跑者的身影构成了一道道充满活力的风景线；夜晚的体育场内，球迷们的热情呐喊为精彩的进球助威；周末的山野湖畔，徒步和骑行的欢声笑语在自然美景中回荡。这些生动的运动场景，都展示了我国体育产业的勃勃生机。

预计到2025年，我国体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业整体规模将攀升至5.12万亿元。展望2035年，体育产业的市场规模有望达到7万亿元，占国内生产总值的比重将超过2.5%，成为经济发展的重要引擎。

如何加强体育产业链建设？如何将赛事的流量转化为经济增长的动力？如何培育体育消费人群和消费习惯？这些关键问题引起了全国政协委员的高度关注。

今年5月，全国政协提案委员会组织调研组赴广东，就“充分挖掘体育产业促进消费潜力”这一重点提案开展了督办调研。随后，在6月召开的全国政协双周协商座谈会上，委员们结合调研成果，就推动体育产业持续为经济注入活力，提出了宝贵的意见和建议，并达成了广泛共识。

弥补短板，强化优势，提升优质产品供给

在广东汕头市体育运动学校，年轻的运动员们正一丝不苟地进行跳水训练。这个曾培养出数十位跳水世界冠军的“跳水梦工厂”，其训练设施的专业性令人印象深刻。学校老师向全国政协调研组介绍，为了保证训练质量，部分专业跳水板仍需从国外进口。

委员们由此意识到，尽管我国体育事业和产业发展迅速，但在高端体育装备和核心训练器材领域，仍存在对进口的依赖。

2025年，体育相关消费预计将成为消费升级的一大亮点。在商品零售领域，限额以上单位的体育娱乐用品类零售额预计将同比增长15.7%，这反映出市场对体育装备和健身器材的需求持续旺盛。而稳定可靠、高质量的适销产品供给，是体育产业促进消费的关键前提。

全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育作为典型的交叉学科和跨行业平台，需要新材料、新能源、装备制造等领域的科技支撑。我国在体育服装制造方面已处于世界领先地位，但在体育高科技装备、智慧场馆、运动员体征监测等领域仍有提升空间，亟待技术突破。她建议，应依托高校开展交叉学科研究和技术攻关，并举办体育科创大赛，鼓励大学生投身体育产业的就业创业，培养具备体育技能和科技素养的专业人才，以弥补产业短板。

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳认为，解决我国体育产品制造“大而不强”的问题，不仅需要弥补短板，更要发挥并强化自身优势。她提到，国内许多知名体育用品企业都是从代工起步，并在此基础上奠定了坚实的产业基础。她建议，要加强品牌建设，鼓励龙头企业打造具有国际影响力的品牌，带动整个产业体系发展。同时，要抓住数字化、智能化技术发展的机遇，实现跨越式发展。

丁亚琳进一步表示，智能化和数字化催生了新兴的智能装备市场。借助我国在人工智能领域的优势，应加强智能装备的自主供给，从而在高端体育用品制造领域建立核心竞争力，实现体育产品制造的提质升级。

除了体育用品和相关产品制造，体育服务业也是体育产业的重要组成部分。全国政协调研组在调研中发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，体育产业优质供给不足，市场发育不充分、不完全，经营主体“小、散、弱”等问题依然突出。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李建议，要区分体育事业的公共属性（政府主导，重在保障基础和监管）和体育产业的市场属性（市场主体主导，重在提升效率和促进消费），并强调“政府搭台、市场唱戏”。他提出，要加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合与协同发展，共同构建“大体育产业”格局，释放巨大的经济价值。

从“爆红”到“长红”，延长赛事消费链条

“一场比赛就能点燃一座城市。”当前，赛事经济正快速从单一的“门票经济”向全链条的“体验经济”转型，为消费增长注入强大动力。

现象级的群众赛事“破圈”引人注目。例如，江苏的“苏超”赛事单场观众超过6万人，带动了当地多场景消费380亿元，一张1元的门票能够撬动7.3元的周边消费。

顶级职业赛事的“引流”效应也十分显著。2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事，带动北京首钢园区累计消费超过3000万元。在上海举办的2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛，吸引了超过23万人次现场观赛，通过文旅体商的深度联动，赛事热度延伸至城市街区。

然而，赛事“爆火”之后，如何留住庞大的流量，实现赛事的长尾效应，是赛事经济面临的必然考验。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高等问题。

丁亚琳长期关注赛事经济，她提交的《关于进一步加强赛事经济培育的提案》被列为全国政协2025年度重点提案，并被纳入相关政策。她认为，赛事经济要实现“长红”，关键在于从“办一场赛事”转向“打造一个IP”，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化的文旅消费产品。她强调，赛事经济的核心是满足观众多元化的需求，一方面要完善吃、住、行、游等配套服务，丰富消费场景，延伸产业链条；另一方面要加强赛事供给，持续吸引观众，两者相辅相成，形成良好的产业生态。

金李在调研中发现，一些地方赛事“办时人山人海，过后冷冷清清”，其根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他指出，赛事“出圈”不能仅靠体育部门单打独斗。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切协同，打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应因地制宜，与当地的文化旅游资源深度结合，打造具有地域特色的赛事矩阵。

全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强认为，实现赛事经济高质量、可持续发展，必须注重培育我国具有自主知识产权的本土精品赛事。他提出，要立足市场需求和群众喜好，着力培育观赏性强、职业水平高、群众基础好的项目，如乒乓球、羽毛球等，打造世界顶级赛事。同时，要发挥我国产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等群众喜闻乐见的新兴赛事IP，培育一批与我国现代化产业体系相适应的赛事品牌。

张虹表示，要促进国际高端赛事落地中国，提升产业发展水平，我国需要在国际体育组织中发挥更大的影响力。然而，目前我国在国际奥委会、国际足联等顶级体育组织中的任职人员占比不足1%。她指出，体育转播、市场开发、赛事管理等国际体育组织岗位需要外语、传媒、经管等多领域人才。她建议，可以依托高校多学科优势，通过合作办学、联合培养等方式，面向各专业学生开设国际体育规则、赛事运营等课程，储备复合型人才，提升我国在国际体育领域的话语权。

兴文化、育氛围，培养更多体育参与者

近年来，随着全民健身国家战略的深入实施，人民群众参与体育活动的热情持续高涨，体育产业和体育消费不断升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民的人均体育消费将接近2500元，较2020年增长38%。

体育消费与一般生活性消费不同，具有一定的“门槛”。研究表明，对于尚未开始体育消费的人群，即使收入水平很高，也难以直接提升其体育消费的概率。只有当人们具备了体育消费意识、习惯和技能后，其消费支出才会随着收入的增长而快速提升。全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武建议，要将体育与全民健康深度融合，出台更多专项政策和便民举措，完善大众化、科学化的健身运动指导体系，让更多人从“旁观者”转变为“参与者”，再从“参与者”转变为“消费者”。

丁亚琳建议，要优化15分钟健身圈的建设，利用城市闲置资源，如街区的“金角银边”、公园绿地、老厂房等，建设便民体育设施，打造居民家门口的健身空间，实现全民健身服务的均等化、便利化和普惠化。

金李认为，除了加大供给，还须精准梳理不同人群的消费需求，分类施策，打通需求端的断点堵点。他将体育消费人群分为三类：职场人士、前职场人士（学生群体）和后职场人士（老年群体）。

他提出，针对学生群体，体育与教育部门可密切协同，科学设置考核内容，在不增加额外负担的前提下有效提升参与度。职场人士有健康管理需求和支付意愿，是消费购买力最强的人群，可以利用企业健康险支持政策，开发企业专属健康体育保障产品，以多元化服务撬动职场体育消费市场。针对老年群体，应加大适老化健身设施供给和健康保障投入，优化社区设施布局，增设场地，并常态化开展科学健身科普。

张虹在调研中重点关注体教融合。她认为，让体育文化走进校园，能够激励更多青少年“动起来”。她建议，可以设立“运动辅导员”公益岗位，支持优秀运动员走进学校、少年宫、夏（冬）令营，用赛场拼搏的故事点燃青少年的运动梦想。她还提出，要依托学校体育课和课后延时服务，开展轮滑、冰壶、小篮球等低门槛、高趣味性的项目，鼓励社会力量承接青少年周末训练营。丰富高校体育赛事，在高校增设国际体育组织文化、奥林匹克文化、体育管理等课程，传授体育知识和奥林匹克文化，培养体育爱好者和专业人才。

张虹总结道：“只有让体育融入日常生活、触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。”